核心提示：2025年暑期档以119.66亿元票房收官，相较往年，呈现出票房小幅增长、观影人次大幅提升、国产片竞争力增强等变化，同时也存在档期内票房走势不均的情况。...
2025年暑期档以119.66亿元票房收官，相较往年，呈现出票房小幅增长、观影人次大幅提升、国产片竞争力增强等变化，同时也存在档期内票房走势不均的情况。票房总量：小幅增长，不及部分往年巅峰
2025年暑期档票房119.66亿元，较2024年同期的116.43亿元小幅增长2.7%。不过该成绩低于2015年暑期档的124.55亿元，和以往部分巅峰时期相比仍有差距。但从年度带动效应来看，此暑期档助力2025年度国内市场总票房截至8月31日就达392.3亿元，远超去年同期，还推动年度中国电影海外票房创下多年新高。
观影数据：人次大涨，上座率显著提升
这是2025年暑期档较往年的一大突出亮点。档期内总观影人次达3.21亿，较2024年的2.84亿增长12.75%，且这个观影人次数据位列近5年暑期档第二高。与之匹配的是上座率的提升，2025年暑期档总放映场次3764.3万场，比2024年的3831.2万场略有减少，放映场次减少但人次上升，直观体现出上座率的增长，其中票房前四名影片的上座率均高于去年同期水平。而人次增幅远大于票房增幅，核心原因是平均票价下降，2025年暑期档平均票价37.2元，较2024年的40.8元下降9.67%，这一低价策略有效吸引了更多观众走进影院。
影片格局：国产片成中坚，档期走势先抑后扬
对比2024年，2025年暑期档国产片的发力节奏和竞争力有明显变化。2025年暑期档前半程疲软，6月票房19.07亿元、7月票房40.67亿元，分别不及2024年同期的22.32亿元和53.78亿元；但后半程国产片集体爆发，8月票房达59.9亿元，远超2024年8月的40.31亿元。最终票房前10名中7部是国产片，且票房前四名均为7月18日后上映的国产片，国产影片票房占比达76.21%，超过去年同档期。而2024年暑期档并未呈现出如此鲜明的国产片后半程“逆袭”态势，且头部冠军影片票房（《抓娃娃》32.53亿元）高于2025年冠军《南京照相馆》的28.9亿元。
类型与衍生：动画表现亮眼，衍生品收入激增
相较于往年暑期档，2025年暑期档动画电影的市场表现和衍生价值释放尤为突出。《浪浪山小妖怪》豪取14.55亿元票房，成为中国影史二维动画电影票房冠军；《罗小黑战记2》票房4.92亿元，大幅超过第一部的3.15亿元。优质动画电影还带动衍生品爆发，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%，像《浪浪山小妖怪》上映当天周边销售额就破700万元，小猪妖毛绒公仔上线即断货，这种“影片+衍生品”的联动效应，在往年暑期档中较为少见。
市场生态：黑马频出，受众分层明显
往年暑期档头部影片多是前期热度就极高的作品，而2025年暑期档涌现出多部口碑驱动的黑马影片，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等上映前的平台和媒体预测不算突出，凭借豆瓣8分以上的高分口碑实现票房逆袭。同时受众分层趋势比往年更清晰，比如《戏台》吸引了较多中老年观众，年轻观众则偏好《罗小黑战记2》这类动画作品，这种观众分层提示市场需向精细化、差异化内容创作方向发展，这也是和往年受众相对模糊的市场状态的一大区别。
