食之无味,弃之360
至于收了有道的360呢?有道0.25%的搜索份额恐怕很多还是来自有道词典等产品的导入,这么小的市场份额对于拥有赶超百度这一宏大愿望的360来说,实在是小得够可以的了。罗超老师说这一次合作的意义在于360获得了有道0.25%背后的流量,可这个意义真的很大么?
15%和15.25%,在亟待希望获取更高份额从而形成规模优势、拉高议价权的360来说,区别并不算大,对市场的影响也是微乎其微的。而我想,合作的意义或许更多在于为360自己的技术实力做了一次很好的公关,向外界证明自己的搜索技术还是很给力的。只是,这个在我看来,这个意义依旧不大。有道之于网易如同鸡肋,给谁都没有太大区别。
因为有道并没有完全开放给360,其广告系统还是在网易那边,用来送人情的有道只是一个流量管道而已。份额在压缩到0.25%之后,受限于固有的门户导入的流量,份额继续往下走的可能也不大,技术水平的高低显然不是网易在选择合作方时重点考虑的问题。在这一点上,360多少有点刻意拿出来进行公关的意思。
搜索非一朝一夕之功
当然,这里并不是说360搜索技术不行。360搜索旗下确实有一批技术大牛,但搜索技术的进步显然不是一朝一夕能够完成的。
360从11年开始招募团队,到现在不过3年,整体还是缺乏深度积累,想用3年的时间赶超谷歌、百度研究了十几年的搜索技术,显然还是有些着急了,远的有微软这个例子,近的有腾讯搜搜的例子,搜搜挖来了吴军等3个谷歌高级工程师,但最后的结果却只能呵呵了。这也就是为什么在后台技术上360还是在和谷歌合作的原因。
Hitwise的数据也摆在那里,奇虎82%的流量还是来自渠道。而如今搜索体验上没有太过失分,很大程度上是来自于商业化还没有完全起步,广告少,页面干净。单纯就搜索技术和品牌影响来讲,360需要走的路太长了。和有道合作既不治标,也不治本,倒有点像是扯大旗作虎皮,壮自己的声势,或许360自己心里也很清楚这一点。
这一次360真的是在团结一切可以团结的力量,只是似乎能够不花代价就团结来的盟友,实在是太难寻找了。网易虽然将有道交给360“代管”,但是显然还只是一个流量渠道上的合作,谈不上深层次。要是真的有一天两家深层次合作了,有态度的网易碰上自诩屌丝小白的360,或许也会让人感到有些不搭调吧。
方向不对,意义不大
对于360来说,从0到10%几乎是一夜间的事情,从10%到15%,360走了将近一年。小白用户们继续习惯性的在搜索框里搜索着,抵触百度的用户也被360和搜狗收编的差不多了。在渠道潜力的挖掘越发接近极限的情况下,360继续强调流量和渠道很可能会走向一个误区,正所谓薅羊毛也不能总照着一只羊去薅啊。
360缺的不是有道这样的小合作伙伴,也不是市场对于其技术能力的信任,而是一条与众不同的道路。一个市场的后来者,想要挑战原有的市场格局,就必须提供足够吸引用户或是客户的价值。
就如同,当初360以免费颠覆杀毒软件市场一般。现在的360与其扯网易这张不算大的虎皮来为自己打气,倒不如真真正正地去做用户体验,寻找更好的商业化路线,寻找那个可以颠覆市场的需求点。
有些时候,就算是真的在一起了,意义也大不了多少。