一边是“粉丝圈”的狂欢；一边是网上铺天盖地的恶评。6月27日《小时代》如约引爆，单日掠下7300万元票房，打破2D电影首日票房纪录。不仅如此，其上映首日排片占比达到45.01%，而在北京的海航天宝国际影城和紫光影城，全天仅排《小时代》一部电影，这种碾压式的排片节奏彰显着属于“小时代”的疯狂。
从与腾讯、人人合作到《小时代》嘉年华的疯狂抢票，再到和LV、菲拉格慕等奢侈品大牌合作；从拥有过亿粉丝的主创人员在微博上的“狂轰滥炸”再到上海电影节郭敬明的高调夺奖；《小时代》从制片方到发行方，从导演到演员几乎是“用生命在宣传”。其营销模式完全主打新媒体营销，辅以传统的电影营销方式，利用新媒体的平台，结合O2O的营销模式，力图更有效地触及目标受众。“地球人”已经阻止不了《小时代》的营销攻势，即使差评如潮。
网上导流拿数据
“与目标网站合作，最大限度触及目标受众，并导入流量，这是最有效果的方法。”
“《小时代》是畅销小说的电影版，选择以新媒体为主的宣传方式是由影片本身的定位决定的。”乐视影业CEO张昭告诉《中国经营报》记者。
近年来，根据小说改编而成的系列电影均有不俗的票房成绩，电影《暮光之城1》书籍销量约160万册，而电影《暮色》全球票房达1.9亿美元。而由畅销小说《饥饿游戏》改编成的电影票房为4.08亿美元。基于郭敬明书籍《小时代》的火爆，电影《小时代》未映先热。《小时代》书的阅读量为2400万，目标受众为15~25岁的青少年，他们是在互联网发展中成长起来的一群人，这与如今影院平均观影年龄是22岁的受众相契合。
在张昭看来，郭敬明《小时代》的铁杆粉丝以及他们身边的朋友最容易首先被转化为电影票房，然而如何让更多没有接触过《小时代》的大批同龄人群也走进电影院这最考验技术。
“与目标网站合作，最大限度触及目标受众，并导入流量，这是最有效果的方法。”张昭认为，《小时代》的目标受众经常登录的网站为：360、腾讯（QQ空间、QQ炫舞秀）、搜狗、人人网，这些合作网站均为目标受众常用的网站，能更有效的找到目标群体。在这些网站举办活动能够为对方网站导入流量的同时能为《小时代》实现线上传播，并从中转化出一定数量的观影人群。另外通过手机APP乐影客，也方便公司在线上实现《小时代》嘉年华活动宣传、影票销售的目标。
其中人人网的“青春纪念册”目的在于号召闺密、同学一起组团去看《小时代》。除了线上之外，在线下影院，有专门用于青春纪念册的物料版，闺密可以一起与《小时代》的背景合影，留下青春的纪念。
如果与360、搜狗输入法、腾讯QQ空间、人人网的资源整合营销算不得太新颖，那么与招聘网站合作招聘“《小时代》推广专员”，与万达院线合作的“627路公交车”，则绝对属于创意营销。
“推广专员”主要面向校园招聘，求职者不仅要有推广执行能力，还要能为影片宣传出谋划策，最优秀者最后可以获得乐视影业的就业机会。和以往影片的校园简单轰炸式的明星宣传相比，开展这一招聘项目可谓是换了一种思路在营销。
而契合影片上映日期的“627路”公交车则主要针对三四线城市，甚至小县城，公交路线就在学区与附近的电影院之间。6月27日正值学生毕业季，当学生们将要各奔东西的时候，他们可以一起乘车再去看一看属于他们的“小时代”。
“这一活动与万达院线合作，由于汽车日租金价格不菲，所以推广的意义大于实际的票房提升意义。”张昭表示，“传统的平台无法计算出投放的效果，而在大数据营销时代可以拿到用户数据，计算和哪家合作效果更好，直接在线上进行影片销售。”
从嘉年华到饥饿营销
“现在的影片没有绝对好坏之分，只有是否接近观众之分，和观众心理接近性越大，越能吸引观众。所有的电影营销都是在挖掘这种接近，显然乐视抓住了年轻人的心理。”
一般而言，在电影上映前72小时是最后的黄金营销时机，而首映前夕则会将营销活动推至高潮。
和普通的电影首映不同，6月26日，在《小时代》正式上映的前一晚，在全国60个城市的约600家影院展开了“首映嘉年华”活动。不同于其他影片的点映活动，乐视影业把单纯的“看电影”包装成一个盛大的Party，鼓励影迷们盛装提前到电影院参加活动，现场将发放2500本电影的同名书、1200台乐视机顶盒，大量主演形象徽章、文身贴等。影迷们还可以将自己打扮成电影中的人物形象，参加Cosplay（角色扮演）活动。这使得《小时代》的粉丝们能够获得更多的“仪式感”。
因为将“嘉年华”定义为一种仪式，影迷心中“神圣感”陡然而升，这也给发行方进行饥饿营销铺垫基础。发行方将抢票活动拆解为5月22日独家预售，截至当天23:30，预约票数超过23万元，而到了5月26日抢票正式开始，而这次电影票的预售量只有1万张。26日，电影票正式发售，短短5分钟内，5000张电影票被抢购一空，另外5000张也在极短时间内被抢光。甚至有黄牛开始倒票，30元的电影票卖到了150元。
