核心提示：过去一年（约2025年10月至2026年9月），好莱坞大片在华市场表现整体遇冷，观众审美正悄然转向。据公开数据，2026年进口片在华票房占比进一步下降，多部曾备受期待的漫威、迪士尼续作票房不及预期，进口片头部爆款数量明显减少。...
从变化趋势看，中国观众对“特效堆砌、套路化叙事”的进口大片新鲜感下降，更青睐有本土共鸣、有新鲜表达的内容；国产片在科幻、动画、现实题材等领域供给增强，对进口片形成持续替代效应，进口片票房集中在上半年传统淡季窗口。
驱动因素方面，国产内容质量提升、观众文化认同增强、进口片题材同质化，叠加宣发与档期运营的本土化不足，共同导致了进口片在华号召力的阶段性下滑。
展望来看，进口片在华市场仍将存在，但其“躺赢”时代已经结束，只有深度本土化、提供差异化体验的作品才能重获观众青睐，中外合拍与文化交流或成新的突破口。
本文仅为公开信息梳理与行业观察，不构成任何投资建议。
