核心提示：上映57天后，农村题材的文艺片《隐入尘烟》在9月2日登顶单日票房榜。这部此前并不被市场看好的小众作品，在蛰伏近两个月后，终于迎来了奇迹般的逆袭。截至9月2日，该片总票房突破5700万元，猫眼预测，该片最终票房或将达到1.2亿元。...
短视频平台在影片的逆袭之路上起到了关键作用。从8月中下旬开始，不少电影解说博主对影片内容进行剪辑、二创、解读，这些“自来水”宣传，引发大量网友共鸣。“如果是其他电影，可能相对早期就会做很多短视频的营销动作，但小成本影片没那么多成本去支持太多宣传推广行为。这个电影已经上映快两个月了，片方还在自己投放宣传物料，肯定支持不了这么久，更多还是靠观众口碑反馈，才产生今天的效果。”资深从业者刘先生分析，“以前观众多发微博、朋友圈，现在他们的反馈渠道核心变成了短视频。”
刘先生直言，他不觉得《隐入尘烟》在宣发上做到了多么有特色，更多还是目前的市场放映环境，给了这类作品更大的周期和空间，可以让观众口碑慢慢发酵出来。“某种程度上跟今年暑期档整体影片数量没那么多，档期空间比较大有关系。如果暑期档其他影片都很强，整个市场发展空间被压缩，这类影片能够出头也比较难。”
启示：小众影片的机会来了
“我们预计《隐入尘烟》本周末的排片占比将会提高到25%左右，我们特别看好它。”成龙耀莱国际影城北区总经理王宇嘉说，后疫情时代，观众的观影需求已经发生了明显变化，小众类型的影片在今明两年有望迎来很大突破。“以前更多是商业大片、主旋律影片垄断市场，现在大家看电影的需求更加精准和敏感，爱看文艺片的观众可能会被激发。从经营角度讲，后疫情时代我们排任何一部影片观众都坐不满，我们就会尝试更多类型的文艺片、纪录片等。除了春节档这类重点档期，小众电影的机会就来了，只要它能打，只要它有品质，我们都会尝试着去排片，尽量‘雨露均沾’。”
《隐入尘烟》通过短视频平台出圈，引发关注，也给从业者在短视频营销上新的启示。“通过这个现象，我们可以重新审视当下的电影宣发。我们到底应该怎么去宣传一部电影？短视频是可以给那些看上去不是特别好卖的内容提供动力的，关键是怎么才能发掘出电影最亮眼的地方。”影评人井润成分析，现在影视宣发方都知道利用短视频营销，但得想清楚做什么样的内容。
“要想办法找到能在观众中引起强烈共鸣的内容，用最快的速度让大家认识一个以前不知道的电影。比如这次《隐入尘烟》在抖音上出现了大量二度创作的视频，从影片结局、主角爱情、农耕生活、女性角色塑造等各个角度解读，甚至不止局限于电影，一下就点燃了热度。”井润成说，《隐入尘烟》已经是一部艺术性很强的影片，但依然能够找到和普通观众之间的共鸣，其他影片就更能做到了。
